C’est quoi un “packshot” ?

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Un packshot est une photographie d’un produit, généralement réalisée sur un fond neutre - blanc ou monochrome - dans le but de le mettre en valeur de façon précise et détaillée. Utilisé principalement dans des contextes commerciaux et publicitaires, le packshot vise à présenter un produit sous son meilleur angle, en éliminant toute distraction visuelle.

Contrairement aux visuels lifestyle (que vous pouvez retrouver dans un magazine ou dans un Lookbook par exemple) qui intègrent le produit dans un environnement ou une scène, le packshot se concentre sur le produit lui-même, en mettant en avant ses caractéristiques essentielles pour le montrer sous son meilleur jour : forme, texture, couleur, reflets.... 

Le visuel packshot est ainsi une représentation fidèle du produit, sans artifices afin de ne pas tromper le consommateur, comme peut le faire IKEA.

Quels sont les objectifs d’un packshot ?

‍Dans le domaine de la publicité et du commerce en ligne, le packshot joue un rôle plus que central puisqu'il permet de convaincre les consommateurs et de simplifier la décision d’achat. Voici les objectifs principaux d’un packshot :

1. Mettre en valeur le produit : Grâce à une image claire et professionnelle, le visuel packshot permet de montrer les détails du produit (matière, finition, couleur) et d’optimiser sa présentation visuelle.
2. Fournir une représentation fidèle : Le packshot aide à rassurer les consommateurs en proposant une vue réaliste du produit qu’ils achètent, réduisant ainsi le risque d'insatisfaction.
3. Créer un standard visuel : Dans un catalogue ou une boutique en ligne, l’utilisation de packshots homogènes permet de garantir une présentation soignée et cohérente de tous les produits.

Exemple concret : Pourquoi utiliser un packshot ?

Imaginons un site e-commerce de meubles, comme IKEA, qui propose un cadre de lit. Pour ce produit, deux types d’images complémentaires pourraient être proposées.

1. Un packshot (à gauche) du cadre de lit SLATTUM présenté sur fond blanc, sans aucun élément de distraction. Le packshot montre le produit “tel quel” pour permettre aux clients de :

• Voir le produit dans sa forme brute,
• Examiner les détails du design, la couleur et les proportions,
• Avoir une vue fidèle et réaliste du produit tel qu'il est.

2. Mais également un visuel en situation, avec le même cadre de lit SLATTUM placé dans une chambre soigneusement décorée. Ce visuel montre le produit dans un environnement réel pour :

• Inspirer les clients en contextualisant le produit dans une décoration harmonieuse,
• Aider les acheteurs à imaginer le produit chez eux, dans un espace similaire,
• Valoriser le produit en créant une ambiance chaleureuse et esthétique.

La combinaison d’un packshot avec un visuel en situation permet aux consommateurs de comprendre rapidement ce qu’ils achètent, d’apprécier la qualité et de prendre une décision d’achat éclairée. 

Le saviez-vous ? Un packshot réussi peut augmenter le taux de conversion tout en améliorant l’image professionnelle de la marque.

Pourquoi le packshot est-il indispensable pour les marques ?‍

L’adoption du visuel packshot présente plusieurs avantages clés pour les entreprises et les e-commerçants :

1. Professionnalisme et crédibilité : Une image de qualité inspire confiance aux consommateurs.
2. Optimisation des ventes : Une présentation visuelle claire et soignée aide les clients à se projeter et à acheter plus facilement.
3. Cohérence visuelle : Dans un site e-commerce ou un catalogue, l’utilisation de packshots homogènes garantit une expérience utilisateur fluide et esthétique.
4. Polyvalence : Le packshot peut être utilisé sur divers supports marketing : sites web, réseaux sociaux, brochures, publicités imprimées, etc.

L’avenir du packshot sera la 3D, avec Omi !‍

Aujourd’hui, des outils comme omi.so permettent de créer un véritable Studio virtuel. Après avoir modélisé votre produit en 3D, vous pourrez le projeter sur n’importe quel décor afin de réaliser des vues sous n’importe quelle lumière et n’importe quel angle. Les visuels packshots réalisés en 3D avec Omi permettent d’économiser 90% par rapport à un shooting photo packshot classique. Les visuels réalisés via Omi permettent d’améliorer le taux d’engagement en moyenne de 32%

En résumé, le packshot est un outil incontournable pour la présentation des produits. Grâce à une image sobre et détaillée, il permet de rassurer les consommateurs, d’optimiser les ventes et de renforcer l’image de marque en proposant une représentation fidèle et professionnelle du produit. Que ce soit pour l’e-commerce, les catalogues ou la publicité, le packshot reste un standard visuel essentiel pour toute stratégie commerciale réussie.