C’est quoi le blanding ?

Définition de “blanding”.‍

Le terme "blanding" est un néologisme issu de la fusion des mots anglais "branding" (désignant l’identité de marque) et "blend" (signifiant mélanger en français).

‍

Le blanding fait référence à un phénomène marketing d'hyper-simplification généralisée qui résulte de l'uniformisation progressive des identités visuelles.

‍Le blanding se manifeste lorsque les marques adoptent des designs graphiques si minimalistes qu'elles en perdent leur singularité, devenant interchangeables. Bien que cette approche ait pour but de favoriser une communication claire et sans ambiguïté, elle finit souvent par gommer toute personnalité distinctive de la marque, au risque de la rendre moins reconnaissable.

Contexte d’utilisation du Blanding dans la stratégie de marque.

‍Le phénomène de blanding s’observe dans un contexte où les marques, cherchant à rationaliser leur image et à toucher un large public, en viennent à adopter des visuels trop consensuels. En se concentrant sur la clarté, elles perdent parfois en originalité. La tendance de blanding est exacerbée par la montée des plateformes digitales, où l'importance de la cohérence visuelle a poussé de nombreuses entreprises à opter pour des designs standardisés. 

Pour aller plus loin sur le sujet du blanding, vous pouvez consulter notre article dédié juste ici.

Exemple concret de blanding en stratégie de marque.‍

Prenons l'exemple des grandes marques de luxe françaises, comme Saint Laurent, Berluti ou Céline. Ces marques, autrefois connues pour des identités visuelles distinctives et complexes (ornées de symboles géométriques et de damiers identitaires), ont progressivement adopté un design minimaliste pour leurs logos. 

À gauche, les anciens logos mettaient en avant des typographies travaillées, des détails distinctifs ou des éléments historiques. À droite, nous voyons des logos modernisés, simplifiés au maximum avec une typographie sans serif neutre et épurée, dans une quête de lisibilité et d'homogénéité.

Cette tendance de blanding apporte son lot de défis pour les marques qui souhaitent rester actuelles tout en conservant une part de leur patrimoine visuel et ainsi éviter de se fondre dans la masse.

Pourquoi est-ce que le blanding pose problème pour les marques ?

‍Le blanding, bien qu'il permette une certaine uniformité et cohérence dans l’utilisation de l’identité visuelle, a tendance à affaiblir l’impact d’une marque.

En effet, en effaçant ses caractéristiques visuelles distinctives au profit d’un univers moins marqué et exempte de stigmates distinctifs, une marque risque de perdre son identité propre, ce qui complique sa reconnaissance auprès des consommateurs.

À terme, les marques qui se laissent surprendre par le blanding - à force de rebranding successifs diluant l’essence de la marque - peuvent se fondre dans la masse, rendant difficile la création d'un lien émotionnel fort avec leur audience cible. Les entreprises doivent donc réussir à trouver un juste milieu entre clarté et singularité pour éviter de tomber dans le piège de l’uniformisation excessive.

En résumé, le blanding est un phénomène d'uniformisation et d'hyper-simplification des identités visuelles qui peut nuire à la différenciation des marques.

‍Si l’uniformisation visuelle globale permet de simplifier la communication, elle a également pour conséquence de gommer la personnalité des marques. Le Blanding représente ainsi un équilibre délicat : trop de simplification peut nuire à la reconnaissance et à l’attachement émotionnel que les consommateurs développent pour une marque.

Ne l’oubliez jamais ! Une identité visuelle efficace doit non seulement être lisible, mais aussi véhiculer l’essence même de la marque.

Ressources supplémentaires au sujet du phénomène de blanding :

• https://www.heysimon.fr/articles/cest-quoi-le-blanding-cette-tendance-qui-est-en-train-de-tuer-le-branding