Comment faire une vidéo d'entreprise impactante ?

Faire une vidéo d'entreprise peut paraître vraiment difficile et demander beaucoup de ressources : entre le matériel vidéo, le logiciel de création, l'expertise de cadrage ou encore la mobilisation en interne afin de réaliser la partie "film" de la vidéo, on ne sait plus trop quoi faire. On finit même par laisser tomber le projet qui pourrait apporter un contenu à forte valeur ajoutée pour vos clients potentiels.

Pourtant, si vous utilisez la bonne méthode, vous arriverez à faire rapidement et efficacement des vidéos d'entreprise de qualité afin de répondre à vos objectifs marketing ou de communication : votre contenu séduira votre audience et vous saurez apprécier le retour sur investissement (ROI) de votre création vidéo :)

Dans cet article, nous allons vous délivrer tous nos conseils sous forme de 10 commandements d'une vidéo d'entreprise réussie. 

Allons-y !

Commandement n°1 : Déterminez la cible de votre vidéo !

Pour réaliser la communication d'un produit, service ou encore démontrer votre expertise métier ou sectorielle, il vous est plus qu'indispensable de proposer un format de vidéo adapté à votre audience. Il faut que votre contenu soit à l'image du persona de votre client potentiel.

Pour ce faire, nous vous proposons de définir ce qu'est votre client potentiel idéal ou votre buyer persona. Normalement, c'est un procédé que toute entreprise se doit de réaliser pour être sur que sa stratégie de marque soit efficace et qu'elle touche la cible idéale. 

Commandement n°2 : Concentrez-vous sur l'objectif de la vidéo d'entreprise !

Pour réaliser une vidéo de qualité, il est primordial que votre objectif final soit clair et précis. En effet, si l'objectif n'est pas clairement défini au début du projet, vous risquez d'être confronté à de nombreux problèmes lors du tournage de votre vidéo, et cela pourrait même affecter sa qualité finale.

L'objectif principal est de faire passer un message. Il peut s'agir par exemple de :

• la communication autour d'un produit ou service ;
• l'explication d'un processus (format tuto) autour de votre service
• la démonstration de la valeur ajoutée d'un produit ou d'un service à vos clients potentiels.

Pour réaliser une vidéo d'entreprise, il faut donc que l'objectif de votre vidéo soit bien défini dès le départ.

Commandement n°3 : Respecter les étapes clés de la conception vidéo !

Après la cible et l'objectif de votre vidéo, il faut commencer par commencer la conception vidéo ! Ce que nous entendons par conception vidéo, c'est en fait la réponse à 3 questions bien définies : 

1. Dans quels canaux mes clients potentiels sont les plus actifs ?
2. Quels types de contenus vidéo consomment-ils ?
3. Quel format de vidéo vos clients aiment consommer ?

Ces trois questions vous permettront de savoir sur quelle plateforme vous devez vous concentrer pour amorcer votre stratégie de création vidéo : alors, est-ce que ce sera du Tiktok, du Youtube ou bien encore des reels instagram ? 

En fonction de ces canaux, vous pourrez choisir le bon format vidéo pour être sûr que le cadrage de votre contenu puisse être 100% visible par les utilisateurs ! Vous aurez même, pourquoi pas, une multitude de thématiques à aborder en faisant de la veille sur ce que regardent vos clients.

Commandement n°4 : Consultez la concurrence pour faire une vidéo d'entreprise impactante !

En parlant de veille, n'oubliez jamais de faire de la veille concurrentielle ! Des entreprises concurrentes à votre business auront très probablement fait tout le travail de stratégie de communication en amont. En allant voir la façon dont vos concurrents font des vidéos, si un contenu fonctionne ou fonctionne moins, vous avez d'ores et déjà une première idée du tournage de vidéos à effectuer. 

De plus, si vous êtes une entreprise qui n'a encore jamais fait de vidéo d'entreprise, il est possible que votre marché ne soit pas assez grand pour faire un gros volume de contenus pour votre audience.

En effet, les entreprises qui n'ont encore jamais fait de vidéo d'entreprise peuvent avoir du mal à se rendre compte des bénéfices qu'elles pourraient tirer de la création vidéo !

Commandement n°5 : Travaillez sur un script pour votre vidéo d'entreprise !

Pour que le tournage se passe le mieux possible et éviter les bafouilles et les longs moments à essayer de se rappeler de ce que vous voulez dire, rédigez un script pour assurer la fluidité du film de votre vidéo.  Ce script vous aidera à être plus précis sur votre communication.

Ce qui est intéressant avec un script de vidéo d'entreprise, c'est de savoir qu'il n'est pas nécessaire d'être très précis. Il n'est pas non plus nécessaire que ce script soit trop long ! Quelques lignes directrices suffisent à vous rappeler tout ce que vous souhaitez communiquer à votre audience.

Vous pouvez par exemple écrire le script suivant :

"Nous sommes la marque X, entreprise spécialisée dans le conseil et la formation aux métiers du web, de l'audiovisuel et du digital. Nous proposons des formations courtes pour les débutants ou des cursus plus longs, pour ceux qui sont déjà en poste dans ces métiers. Nos formations s'adressent aussi bien aux débutants qu'aux professionnels, qui souhaitent acquérir des compétences dans le web, l'audiovisuel et le digital. Nous intervenons sur Paris, en province et à l'étranger."

Ce simple script vidéo vous aide à dénoter 3 parties qui existent sur votre vidéo, à savoir : 

• Présentation rapide de votre entreprise et votre activité ;
• Cible visée par votre produit ou service ;
• Lieux d'intervention du produit ou service.

C'est vraiment intéressant d'avoir ces éléments pour aller plus vite dans la réalisation des rush de votre contenu vidéo !

Commandement n°6 : Évitez d'être sur un plan statique sur votre vidéo !

La pire chose à faire quand vous souhaitez faire une vidéo, c'est bien de faire un unique plan vidéo. Cela ennuie très rapidement votre audience. 

Essayez de rester en mouvement quand vous tournez une vidéo. Il existe de multiples moyens de rendre une vidéo dynamique : film sur plusieurs plans via plusieurs caméras ou téléphones, film d'une personne en mouvement, vidéos en motion design...

Vous pouvez avoir envie de mettre des plans en hauteur, sur le côté, en contre-plongée ou encore au ras du sol... Ce sont des éléments qui peuvent faire la différence par rapport aux entreprises concurrentes.

Commandement n°7 : Respectez votre charte graphique interne pour que votre entreprise soit identifiable !

La charte graphique interne est un ensemble de codes visuels que vous devez respecter pour faire la différence dans vos vidéos et attirer l'attention. D'abord parce qu'il s'agit de votre marque et il faut absolument avoir une homogénéité dans sa communication sur les différents canaux digitaux. Mais également pour vous différencier de vos concurrents et faire ressentir à votre audience que votre entreprise ne se résume pas qu'à votre service ou votre produit.

Vous êtes une entité bien à part qui a ses propres visions, valeurs et qui impacte la vie de beaucoup de gens. N'est-ce pas merveilleux ?

Commandement n°8 : N'oubliez pas l'appel à l'action dans votre vidéo d'entreprise !

C'est tellement triste, mais peu importe le réseau social ou autre plateforme où les entreprises postent leur vidéo, on est parfois surpris de voir qu'il n'y a aucun appel à l'action dans leur vidéo d'entreprise. Imaginez que votre contenu performe, que vous avez beaucoup de vues, d'interactions et de commentaires sur vos vidéos, mais que vous ne redirigez pas votre audience vers une page web de votre service, produit ou tout autre appel à l'action... Pourquoi avoir fait tout ce travail sur votre conception vidéo pour n'en retirer aucun bénéfice ? 

Vous l'aurez compris, il est essentiel de bien penser votre vidéo d'entreprise pour que vos prospects aient envie d'en savoir plus, qu'ils soient intéressés et qu'ils se rendent sur le contenu web qui correspond à l'objectif principal de votre vidéo.

Vous souhaitez rediriger votre audience vers un de vos produits ? Mentionnez le nom de votre produit et proposez un lien vers la page de présentation de celui-ci et annoncez la présence de cette page web sur votre vidéo. Il est plus qu'important que votre appel à l'action soit explicite : mettez votre appel à l'action (CTA) dans votre description vidéo, annoncez le à l'oral dans votre vidéo. Pourquoi ne pas créer une fiche qui redirige vers votre page web sur votre vidéo si vous utilisez Youtube ?

Bref, n'oubliez pas que vous bâtissez une audience, dirigez-là où vous souhaitez les mener, c'est-à-dire vers votre objectif.

Commandement n°9 : Faites le montage de votre vidéo sans vous prendre la tête !

Beaucoup vous parleront d'outils et logiciels de montage vidéo compliqués et parfois même trop sophistiqués pour vous. Cela vous donnerait limite envie de tout arrêter et de passer à d'autres types de contenus. N'abandonnez pas ! Il existe de multiples façons de faire le montage d'une vidéo d'entreprise ! 

Vn Creator est un logiciel de montage vidéo conçu pour mobile. Sa version gratuite permet de réaliser des vidéos d'entreprise professionnelles sans vous compliquer la vie. Tout est simple, accessible et il existe beaucoup de fonctionnalités pour une app gratuite : transitions, effets, filtres vidéo...

Vous avez également notre logiciel d'édition professionnel 100% gratuit préféré : Davinci Resolve. Ce bijou de technologie vous aidera à réaliser de très beaux contenus vidéos sans rester des heures à trouver comment faire une vidéo d'entreprise : essentiellement organisé en silos, vous trouverez simplement comment réaliser des cuts entre vos rush, comment interposer vos parties de vidéos, ajouter des textes, transitions et autres effets... C'est vraiment le choix de la rédaction de Simon !

Après... Vous pouvez aussi faire appel à nous pour réaliser vos plus belles vidéos d'entreprise en un temps record !

Commandement 10 : Choisissez bien où vous pouvez utiliser le plein potentiel de cette vidéo d'entreprise !

On ne pense jamais au recyclage de contenus vidéos. Pourtant, cela donne des possibilités infinies de résultats : une vidéo cartonne sur Tiktok ? Pourquoi ne pas en faire un short YouTube ou un reel Insta ? 

Une vidéo longue n'a pas bien fonctionné sur YouTube ? Faites-en des petits contenus vidéos recyclés et postez-les sur Tiktok. Si cela se trouve, le jeune algorithme de Tiktok poussera peut-être plus généreusement votre vidéo d'entreprise ! Ne pensez jamais à un seul canal de communication de votre vidéo d'entreprise. Pensez global et optez sur toutes les débouchées potentielles de votre contenu pour décrocher un maximum de notoriété par votre audience cible.

Vous souhaitez également savoir comment réaliser des vignettes YouTube fantastiques pour votre chaîne d’entreprise ? Consultez notre guide complet à ce sujet !

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