Faut-il suivre les tendances graphiques lorsqu’on réalise un branding ou un rebranding ? On répond à la question (spoiler alert, ca dépend).

Bon à savoir : la lecture de cet article pourrait s'avérer (très) enrichissante pour vous si…

• A. Vous êtes à la tête d'une marque ou d'une entreprise et vous cherchez à naviguer dans le paysage changeant des tendances sans perdre votre identité.
• B. Vous travaillez dans le marketing ou la communication et souhaitez comprendre comment équilibrer innovation et tradition dans vos stratégies de branding.
• C. Vous êtes un entrepreneur désireux de construire une marque durable qui résonne avec les valeurs de votre public cible.
• D. Vous êtes curieux des dynamiques actuelles du marché et de l'impact des tendances sur la perception et la fidélité des consommateurs.
• E. Vous cherchez à approfondir votre compréhension de l'authenticité de la marque et de son importance dans la construction d'une relation de confiance avec les consommateurs.
• F. Vous êtes intéressé par l'aspect stratégique du branding, en particulier sur la façon dont les marques peuvent rester pertinentes dans un environnement en constante évolution.

À l'ère de la 5G, de l'information instantanée et des tendances éphémères, les marques sont constamment confrontées à un dilemme, celui de savoir s’il faut suivre les tendances graphiques du moment ou bien garder son unicité (ce qui rend la marque unique). 

En voilà une bonne question ! Faut-il ou non suivre les tendances graphiques du moment ? Est-ce judicieux de suivre les tendances créatives ? Cet article a pour objectif d’explorer les profondeurs de ce dilemme afin d’enfin savoir s’il vaut mieux s'adapter aux tendances graphiques fluctuantes ou bien tout faire pour préserver l'essence intemporelle de sa marque. 

Alors que suivre assidûment les tendances peut permettre de rester à l’avant-garde graphique et assurer un maximum d'engagement, cela peut également comporter des risques - qui ne doivent pas être sous-estimés. 

Adopter une tendance graphique dans son branding/rebranding peut s’avérer utile pour faire raisonner les valeurs de la marque avec un public attentif aux tendances actuelles mais cela peut, en conséquence, entraîner une dilution de l'identité de la marque (si cela n'est pas fait avec discernement). La clé d’un branding et/ou d’un rebranding réussi réside dans une stratégie équilibrée entre pertinence d’embrasser les tendances graphiques ou de suivre sa propre voie en travaillant une certaine authenticité intemporelle. 

Pour qu’un branding soit réussi, il faut ainsi que la marque navigue habilement dans les méandres des tendances, sans chavirer. Cet article vise à dévoiler comment, dans le monde du branding en constante évolution, la décision de suivre les tendances peut être à la fois une opportunité et un piège, selon la manière dont elle est abordée.

Avant de commencer, savez-vous quand est-ce qu’il est judicieux d’opérer un rebranding pour une marque ? Grâce à cet article, vous saurez quand, comment et pourquoi faire évoluer son identité à travers un rebranding.

Quels sont les avantages de suivre les tendances graphiques pour un branding et/ou rebranding ?

Dans l'écosystème dynamique du branding, embrasser les tendances peut être une stratégie doublement avantageuse pour les marques. Cela leur permet de rester au cœur de l'actualité et de s'aligner sur les aspirations de leur public, tout en injectant une dose de fraîcheur dans leur identité.

Suivre les tendances en branding peut permettre à votre marque de rester dans l’ère du temps…

Cela n’est un secret pour personne, suivre les tendances graphiques permet d’aider les marques à maintenir leur pertinence dans le marché. 

En effet, et dans un monde en constante évolution, l'adaptabilité marketing est la clé de la survie face à la concurrence ! Les consommateurs, en quête permanente de nouveauté, sont naturellement attirés par les marques qui semblent comprendre et anticiper leurs désirs et besoins... 

Ainsi, l'adoption de tendances - qu'elles soient esthétiques, technologiques ou éthiques - peut servir de pont entre la marque et son public, renforçant la perception d'une entreprise attentive et avant-gardiste.

Mais n’oubliez pas de suivre les 10 règles fondamentales d’un design réussi selon Dieter Rams !

Suivre les tendances graphiques lors de votre branding et/ou rebranding peut amener une augmentation de l'engagement.

L'engagement du public peut être stimulé par une stratégie de marque qui intègre les tendances. Pourquoi ? Les campagnes marketing qui exploitent des thèmes ou des esthétiques à la mode ont tendance à générer plus d'interactions, que ce soit sur les réseaux sociaux, dans les campagnes publicitaires ou même au niveau des produits eux-mêmes. 

Cet engagement accru obtenu - grâce à un flirt de votre marque avec les tendances du moment - se traduit souvent par une visibilité élargie et, par extension, une clientèle plus large et diversifiée.

Suivre les tendances graphiques en branding permet à votre marque de s’aligner avec les valeurs contemporaines.

Suivre certaines tendances peut signifier pour les marques une opportunité de démontrer leur engagement envers des valeurs contemporaines importantes comme la durabilité, l'équité sociale ou encore l'innovation. En effet, garder sa marque dans l’ère du temps en adoptant des transformations en faveur du changement peut renforcer la fidélité des consommateurs qui partagent ces mêmes valeurs, tout en attirant de nouveaux clients sensibles à ces mêmes enjeux.

Si suivre les tendances peut permettre à votre marque d’attirer de nouveaux clients, sensibles aux nouvelles valeurs projetées, faites tout de même attention à ne pas perdre au passage vos anciens clients qui pourraient ne plus se reconnaître à travers ces nouvelles valeurs.

Finalement, la clef d'une intégration réussie des tendances réside dans la capacité d'une marque à les filtrer à travers le prisme de sa propre identité unique. Il ne s'agit finalement pas de suivre aveuglément chaque nouvelle vague mais plutôt de sélectionner et d’intégrer celles qui résonnent véritablement avec les valeurs et la vision initiale de la marque. 

Cette approche stratégique des tendances permet non seulement de rester actuel et pertinent mais aussi de renforcer l'authenticité de la marque (un atout de plus en plus précieux aux yeux des consommateurs d'aujourd'hui).

Quels sont les risques pour votre marque de suivre les tendances graphiques ?

À première vue, opter pour un alignement systématique sur les tendances du moment en matière de branding peut sembler être une stratégie attractive pour rester dans l'air du temps. Cependant, cette approche est un piège susceptible de compromettre l'intégrité et la pérennité de la marque !

1. Si vous suivez toutes les tendances graphiques pour votre branding, vous risquez une dilution de l'identité de marque !

La principale préoccupation dans le fait de suivre ou ne pas suivre les tendances réside dans la dilution potentielle de l'identité de marque. 

En ce sens, une marque qui modifie fréquemment son image pour tenter de coller aux dernières tendances risque de brouiller son message et ses valeurs aux yeux de sa clientèle. Cette quête incessante de la nouveauté peut entraîner une perte de reconnaissance de la marque car les consommateurs auront du mal à s'identifier à une entité en mutation constante. À long terme, cela peut éroder la confiance et l'attachement du public envers la marque, ses produits/services.

2. Si vous suivez les tendances graphiques pour votre branding, faites attention à la réaction du public !

La réaction des consommateurs aux changements impulsés par les tendances peut varier du tout au tout... En effet, si certains y voient une preuve de dynamisme, d'autres peuvent percevoir ces changements comme une absence de direction claire, une perte d'authenticité ou bien pire, une trahison. 

La transparence et la sincérité sont devenues des critères de jugement primordiaux pour les consommateurs modernes qui privilégient les marques ayant une histoire et des valeurs claires. L'adoption non stratégique de tendances peut donc se traduire par un scepticisme accru, nuisant à l'image de la marque et à sa réputation à long terme.

3. Suivre les tendances graphiques pour votre branding engendre des risques stratégiques.

Outre les risques liés à la perception et à l'identité de marque (qui peuvent avoir pour conséquence une perte d’engagement), les conséquences stratégiques d'une adaptation trop zélée aux tendances sont importantes. 

Les tendances sont par nature éphémères et peuvent rapidement devenir obsolètes, laissant les marques qui s'y sont trop investies paraître dépassées (ce qui serait un comble pour une marque souhaitant rester dans l’ère du temps). Le coût d’un réajustement de la stratégie de marque peut être élevé, tant en termes de ressources financières que d'efforts marketing. 

Finalement, suivre les tendances n’est pas une décision à prendre à la légère car une fois que l’on a commencé à suivre les tendances, on ne peut plus faire machine arrière et on est contraints à réaliser ajustements sur ajustements pour suivre frénétiquement les tendances, arrivants l’une après l’autre ! Une marque doit donc peser soigneusement l'impact à long terme de l'intégration d'une tendance, s'assurant qu'elle complète et enrichit son identité plutôt que de la compromettre.

Suivre les tendances du moment en branding exige une réflexion nuancée, qui tienne compte de l'adéquation entre ces nouvelles directions et l'essence de la marque. Il est crucial de privilégier une approche équilibrée permettant à la marque de rester pertinente et connectée à son époque sans pour autant sacrifier son identité et les valeurs qui lui confèrent son caractère unique, sa force et surtout, son public.

Le saviez-vous ? Le fait que toutes les marques ont tendance à suivre les tendances à une conséquence plutôt méconnue… le Blanding ! Le blanding (mélange entre blend qui veut dire “mélanger” en anglais et “branding”) est un phénomène planétaire qui est littéralement en train de TUER le branding tel que nous le connaissons.

Mais alors, faut-il suivre les tendances graphiques ? Seuls l'authenticité et la cohérence comptent, suivez le guide !

Dans un paysage saturé de marques cherchant à capturer l'attention des consommateurs, l'authenticité et la cohérence émergent finalement comme les piliers les plus solides pour bâtir une marque forte et durable. 

Ce qu’il faut retenir pour réussir à prendre la bonne décision, c'est que c’est en restant fidèles à leurs racines et en communiquant de manière cohérente que les marques peuvent créer des liens profonds et significatifs avec leur public.

1. Faut-il suivre les tendances graphiques ? Pensez à préserver l'essence de la marque (à tout prix).

La cohérence de la marque est cruciale pour maintenir une image claire et reconnaissable et cela signifie que tous les aspects de la marque - de sa communication visuelle à sa tonalité, en passant par les valeurs qu'elle véhicule - doivent être alignés et refléter son essence. 

Est-ce que vous trouveriez cela logique de découvrir une publicité de Dior avec une mannequin réalisant la dernière danse chorégraphie Tik-Tok à la mode ? Pensez à ce paradoxe lorsque vous hésiterez à surfer sur une tendance avec votre marque en appuyant bien sur le fait de vous demander si cette action serait logique vis-à-vis de votre positionnement et de vos valeurs.

Une marque qui dévie fréquemment de son identité de base pour suivre les tendances risque de perdre la confiance des consommateurs qui se fient à sa constance et à sa fiabilité… ne négligez pas le pouvoir de l’émotion !

2. Faut-il suivre les tendances graphiques ? Essayez plutôt de construire une connexion authentique avec votre public cible.

L'authenticité est la clé pour établir une connexion émotionnelle avec le public. Les consommateurs d'aujourd'hui valorisent les marques qui restent vraies, qui restent elles-mêmes et qui communiquent leurs histoires et leurs valeurs de manière transparente. 

En adoptant une approche authentique, une marque peut se démarquer dans un environnement compétitif en créant une fidélité et une affection durables chez ses clients.

Le saviez-vous ? Une fois la connexion établie avec le public, il sera possible de catalyser cette énergie et d’en faire une force à travers des UGC. Les UGC (ou User Generated Content) est un outil marketing très utile dans une stratégie de contenu. De plus, la stratégie UGC fait partie des stratégies idéales à mettre en place lorsqu’on a un petit budget marketing.

3. Faut-il suivre les tendances graphiques ? L'intégration réfléchie des tendances est une bonne initiative (mais attention aux dérapages) !

Il est tout à fait possible d'intégrer les tendances de manière à enrichir l'identité de la marque sans la compromettre mais cela implique de sélectionner celles qui complètent et renforcent les valeurs de la marque, plutôt que de les suivre toutes aveuglément. Une approche réfléchie de la question permettra à la marque de rester pertinente et dynamique, tout en préservant son intégrité et son authenticité.

Notez que les marques qui parviennent à naviguer habilement entre l'innovation et la préservation de leur essence - à l’instar de LVMH et de sa célèbre devise “Le futur de la tradition” - sont celles qui se distinguent et surtout, qui perdurent dans le temps !

Faut-il suivre les tendances graphiques ? Récapitulatif des points clés de l'article à retenir (absolument).

• A. Lorsque vous réalisez un branding ou bien un rebranding, il est impératif d’équilibrer la prise en compte des tendances et la préservation de l’intégrité de la marque. C’est tout à fait crucial pour rester pertinent tout en préservant l'unicité de la marque.
• B. Lorsque vous réalisez un branding ou bien un rebranding, les avantages de suivre les tendances incluent la modernité, l'élargissement de l'audience et l'alignement sur des valeurs sociétales.
• C. Cependant, lorsque vous réalisez un branding ou bien un rebranding, les risques associés comprennent la dilution de l'identité de marque, la réaction potentiellement négative du public et les défis stratégiques.
• D. Lorsque vous réalisez un branding ou bien un rebranding, le plus important est de préserver la cohérence de la marque pour construire une connexion profonde et durable avec le public.
• E. Lorsque vous réalisez un branding ou bien un rebranding, l'intégration stratégique des tendances nécessite un certain discernement pour réussir à renforcer l'histoire et les valeurs de la marque sans pour autant compromettre son essence.
  

La question de suivre ou non les tendances se révèle être une réflexion profonde sur l'équilibre à trouver entre modernité et authenticité. Les marques qui excellent sont celles qui, tout en restant fidèles à leur essence, savent naviguer avec agilité dans le flux des tendances. Elles sélectionnent et intègrent judicieusement à leur stratégie marketing les tendances qui résonnent avec leurs valeurs et leur public cible mais ne suivent pas les autres, enrichissant ainsi leur identité, sans la diluer. 

L’équilibre délicat entre la poursuite des tendances et la recherche d’une marque forte permet non seulement de rester pertinent dans un paysage concurrentiel en permanente évolution mais aussi de forger une connexion durable et significative avec le public.

L'authenticité et la cohérence se présentent alors comme des piliers incontournables dans la construction d'une marque solide et capable de résister à l'épreuve du temps. En adoptant une approche réfléchie et sélective des tendances, les marques peuvent non seulement captiver l'attention de leur audience mais aussi s'assurer de leur fidélité et de leur engagement sur le long terme. 

C'est dans cette perspective que nous aurions tendance à dire que la réponse universelle en branding (et plus généralement, en marketing) réside dans une compréhension profonde de sa propre marque. 

Restez flexibles dans votre création de contenus à l'ère des tendances avec HeySimon, la solution graphique par abonnement sans engagement !

L’utilisation d’une solution par abonnement sans engagement telle que HeySimon devient une évidence pour les entreprises en quête de flexibilité et d'efficacité dans leur stratégie de contenu. 

HeySimon offre une réponse agile aux besoins créatifs fluctuants des marques grâce à un service de graphisme par abonnement sans engagement. Avec une équipe de graphistes français (profils seniors) soigneusement sélectionnés et disponibles “dans le cloud”, HeySimon permet aux entreprises de toutes tailles d'adapter rapidement leur identité visuelle aux tendances actuelles, tout en préservant leur authenticité et leur cohérence. 

HeySimon, avec son approche illimité par abonnement du graphisme, à la Netflix, offre une opportunité unique de combiner innovation et tradition, en fournissant les outils nécessaires pour une communication visuelle dynamique et pertinente !

Vous avez encore un doute sur les bénéfices d’externaliser votre création graphique plutôt que de recruter un alternant, faire appel à une agence ou bien faire appel à un freelance designer graphique ? Lisez donc ceci.