Les clés pour concevoir un design réussi (et intemporel) ? Explorons les 10 règles d’or d’un design parfait selon le célèbre designer Dieter Rams !

Ah, le design ! Ce mot évoque volontiers la créativité de la mode, un produit minimaliste de Dyson ou bien d’Apple, une voiture Tesla aux lignes épurées ou bien une conception graphique édulcorée… souvent, le mot “design” fait référence à l'esthétique mais ne vous y trompez pas, ce n'est que la partie visible de l'iceberg. 

Le design, c'est bien plus qu’une simple idée d’esthétique, c'est un mariage durable entre forme et fonction où chaque détail a son importance. Lorsqu'on pense aux grands noms du design et plus particulièrement du design intemporel, fonctionnel et épuré, Dieter Rams émerge inévitablement comme une figure de proue. Mais pourquoi au juste ? Qu'a-t-il apporté au monde du design qui le distingue encore aujourd'hui ?

Né en 1932, Rams a marqué de son empreinte le monde du design. Avec une carrière principalement associée à la marque Braun, il a conçu des produits qui se sont avérés révolutionnaires, tant par leur esthétique que par leur fonctionnalité.

Le saviez-vous ? Comme Dieter Rams, Braun n'est pas une simple marque parmi tant d'autres car au-delà de ses produits innovants, c'est surtout son rôle précurseur dans le design produit qui la distingue. À une époque où l'esthétique des appareils électroménagers était souvent négligée, Braun - sous l'égide de Rams - a pris le parti de mettre le design au cœur de sa stratégie. Les produits Braun - alors reconnaissables entre mille - incarnent aisément une simplicité, une pureté et une fonctionnalité qui n'ont rien perdu de leur pertinence, même des décennies plus tard.

Mais ce n'est pas tout… Dieter Rams ne s'est effectivement pas contenté de créer des designs emblématiques pour Braun, il a aussi formulé une philosophie du design via une série de principes qui continuent - encore aujourd’hui - d'inspirer et de guider les designers du monde entier. Ces principes, nés d'une époque où le design commençait à se complexifier et à se diversifier, sont comme un phare dans la nuit, nous rappelant ce qui est vraiment important lorsqu'il s'agit de concevoir un outil du quotidien (et cela peut aussi bien être une friteuse qu’un Portail SAAS).

Prêt à découvrir ces 10 commandements du design parfait et à plonger au cœur de la philosophie du design selon Dieter Rams ? Accrochez-vous, car nous embarquons pour un voyage passionnant !

Le contexte historique qui permet d'observer l’émergence des 10 principes du design de Rams.

Les années 1970 comme catalyseur du design : Pourquoi est-ce que cette décennie était si importante pour le design ?

Les années 1970 furent une période à la fois tumultueuse et transformatrice, dans tous les sens du terme. Dans un monde en proie à des bouleversements aussi bien sociaux que politiques et technologiques, le design est devenu le reflet du changement. En effet, la montée de la technologie et l'industrialisation rapide ont conduit à une production massive de biens de consommation, souvent au détriment de la qualité et de la durabilité. Les matières plastiques, les couleurs vives, les formes audacieuses et les motifs psychédéliques dominaient, reflétant l'esprit libre et rebelle de l'époque.

Au milieu de cette effusion de créativité, de cette profusion de formes et de couleurs et de cette effervescence économique, il y avait aussi un sentiment naissant : celui de l’excès et de la surconsommation. Le design était à ce moment là perçu comme un simple outil marketing pour vendre davantage - créant au passage une kératine frénésie - plutôt que comme une discipline sérieuse et visant à améliorer la vie quotidienne des gens.

Mais alors, comment et pourquoi est-ce que Rams a-t-il formulé ses 10 commandements du design parfait ?

Face à ce paysage du design plutôt chaotique, Dieter Rams s'est interrogé sur la direction et l'intégrité du design : Il a ainsi ouvert grand les yeux sur la réalité et a aperçu des produits qui étaient souvent obsolètes dès leur sortie, des objets qui privilégiaient la forme sur le fond et la fonction et surtout… un gaspillage monumental. Il était alors clair pour lui que le design avait besoin d’un second souffle, porté par des principes directeurs pour naviguer vers une nouvelle ère de consommation réfléchie et durable.

C'est dans ce contexte qu'il a formulé ses fameux 10 commandements du design idéal. Rams ne cherchait pas à prêcher la bonne parole mais bien à créer des produits qui étaient tout aussi beaux qu’utiles, durables et respectueux de l'environnement. Pour lui, le design devait avoir un sens et une intention claire plutôt qu’un simple caprice de la mode. Ses "principes fondamentaux d’un bon design" étaient une réponse directe aux excès et à la superficialité qu'il observait autour de lui et ils visaient à remettre le design au service de l'humanité.

Découverte des 10 principes d’un bon design selon le célèbre designer Dieter Rams :

1er principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design est d’abord innovant !

Attention, nous tenons à attirer l’attention sur le fait que l'innovation n'implique pas nécessairement la technologie. Un bon design doit être innovant dans le sens où celui-ci doit apporter de nouvelles solutions à des problèmes existants ou améliorer la fonctionnalité d'un objet (innovation incrémentale).

Le saviez-vous ? L’innovation incrémentale - à mettre en opposition avec l’innovation de rupture - consiste à l’amélioration d’un produit, d’un service ou bien d’un processus existant de manière graduelle et continue, sans modifications radicales. 

Un très bon exemple d’innovation pourrait être Heysimon, qui révolutionne la manière de créer des contenus graphiques pour développer l’image de votre marque ! Heysimon est une solution graphique - simple, pratique et accessible - qui permet d’éviter les aléas inhérents à la création graphique classique (recherche de prestataire longue et fastidieuse, devis & négociations, échanges à rallonges puis collaboration sur divers outils, qualité discutable, etc…) grâce à un abonnement mensuel “graphisme à volonté” qui permet un nombre illimité de demandes graphiques sur lesquelles vous pouvez effectuer un nombre illimité d’allers-retours itératifs, jusqu’à satisfaction.

Sans réinventer complètement la roue, Heysimon incrémente des innovations de procédés et de services qui permettent aux entreprises de créer rapidement, efficacement et pour un coût moindre, des conceptions graphiques de qualité ! Comme quoi, l’innovation se cache partout.

2ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design rend un service/produit utile !

Un design réussi améliore considérablement la fonctionnalité plutôt que de la compromettre. Autrement dit, un bon design ne doit pas se faire au détriment de l’utilisation d’un produit/service mais bien venir servir de catalyseur d’une utilisation simple et pratique. 

Côté produit, prenons l'exemple de la chaise Tulipe de Eero Saarinen ! Elle n'est pas seulement esthétique mais elle est conçue pour épouser la forme du corps humain, garantissant un confort maximal. Côté service, on pourrait aborder la manière dont Tesla propose de commander une voiture : on pourrait penser que le peu d’options et de clics est un manque d’innovation ? Au contraire ! Il a été rendu aussi simple et rapide de commander une voiture qu’un livre.

3ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design est esthétique !

Ce n’est pas parce qu’on vous rabâche depuis le début de cet article qu’un service/produit esthétique ne fait pas tout qu’il ne doit pas l’être… En effet, même si cela n’est pas la seule règle à suivre pour réaliser un design réussi, ce qui est agréable à regarder fonctionne généralement mieux. 

L'iMac d'Apple, par exemple, avec son design épuré et ses couleurs audacieuses, a redéfini l'esthétique des ordinateurs de bureau et a prouvé que la beauté et la fonction peuvent coexister. D’ailleurs, cet exemple n’est pas anodin car comme vous vous en doutez en regardant un produit Apple, Steve Jobs et l’équipe conception produit de la firme à la pomme étaient de fervents admirateurs de Dieter Rams et de son approche du design contemporain.

4ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design rend un produit compréhensible d’un seul coup d'œil !

D’après Dieter Rams, un bon design devrait communiquer sa propre utilité sans qu’on ait besoin de l’expliquer. Autrement dit, si l’on vous plaçait dans une pièce fermée et accompagné d’un outil jamais vendu sur le marché, un bon design devrait vous permettre de rapidement comprendre son utilité et la manière de l’utiliser. 

Plus concrètement - et dans un champ d’action pour lequel Heysimon pourrait vous aider - un bon design pour une plateforme SAAS devrait normalement instinctivement aider les utilisateurs à comprendre comment utiliser le service et ce, sans avoir besoin de nombreuses heures de vidéos tuto' et d’onboarding ! Aussi, et plutôt que de dépenser des dizaines de milliers d’euros dans un service client Onepilot ou bien dans une base de connaissances longue comme le bras, commencez par imaginer un produit bien conçu avec l’aide d’un designer externalisé Heysimon (avec un abonnement graphisme à volonté pour un coût mensuel fixe et sans engagement).

C’est pour répondre à ce fameux principe d’un bon design que les premiers MacBook arboraient un logo inversé… en effet, Steve Jobs souhaitait qu’un utilisateur de MacBook puisse instantanément comprendre dans quel sens saisir et ouvrir son précieux ordinateur. Cependant, la décision a vite été prise de retourner le logo Apple à l’endroit sur les générations de MacBook suivantes et la raison devrait vous surprendre !

5ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design est discret !

Attention, comprenons-nous bien ! Cette phrase qui laisse entendre qu’un bon design doit être discret n’induit pas que vous devez designer l'intégralité de vos landing page en noir et blanc, dépourvues d’illustrations et d’images… Cela veut dire qu’un bon design est avant tout un design qui n’en a pas l’air. Les meilleurs designs sont souvent les plus simples et comme on le sait tous : faire simple c’est compliqué. Aussi, un bon design est un design qui laisse croire qu’il a été simple à imaginer et à concevoir (alors que c’est bien tout le contraire).

La lampe Tizio conçue par Richard Sapper est un excellent exemple. Épurée et fonctionnelle, elle éclaire sans distraire… Autrement, l’on pourrait parler du site Web d’Amazon qui paraît tout aussi simple et discret que pas très développé au niveau de l’UI mais c’est sans compter sur le fait que l’UX est poussée à son paroxysme afin de proposer une interface agréable à l’oeil sans qu’elle ne gène l’acte d’achat.

6ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design est honnête !

Un design honnête, qu’est-ce que cela veut bien pouvoir dire ? En fait, cela induit qu’un bon design ne devrait pas manipuler les consommateurs avec des promesses qu'il ne peut pas tenir. Suivant les autres principes d’un bon design, une plateforme SAAS devrait mettre fièrement en avant ses fonctionnalités phares sans se perdre en en faisant trop.

Est-ce un problème si ChatGPT de OpenAI ne propose même pas d’espace d'administration propriétaire mais seulement un accès “Stripe” pour la gestion de l’abonnement et des factures ? En fait, la firme se concentre sur sa technologie et n’en fait pas trop et vous savez quoi… Cela ne l’empêche pas de faire des centaines de millions d’euros d’ARR.

Le saviez-vous ? L’ARR (annual recurring revenue) est un indicateur qui permet de prédit les revenus d’un SAAS sur une année. Cet indicateur se base sur le nombre d’abonnements souscrits multiplié par le revenu moyen par abonné.

7ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design est durable !

Cela ne veut pas dire que l'hébergement de votre SAAS doit fonctionner à l’énergie solaire ou bien que l’emballage de votre brosse à dent révolutionnaire doit être en carton recyclé… un design durable est un design qui résiste à l'épreuve du temps. En effet, il vaut mieux (suivant le 6e principe) avoir un produit honnête sur sa durabilité plutôt que de réaliser du greenwashing en vendant des bienfaits qui ne sont pas réellement tenus.

Le saviez-vous ? Le concept de greenwashing est une méthode marketing qui consiste à communiquer auprès de son public en utilisant l’argument écologique de manière trompeuse pour améliorer son image et ses ventes.

Une marque qui vend un rasoir à main en aluminium n’aura pas besoin de vous vendre mont et merveilles avec des emballages recyclés… vous savez que le produit sera durable et qu’il vous accompagnera durant de nombreuses années sans que vous n’ayez besoin d’acheter continuellement des rasoirs jetables en plastiques roses et bleus.

8ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design est minutieux jusqu'au dernier détail !

Ce 8ème point d’un bon design selon Dieter Rams induit que chaque détail compte lorsqu’on imagine un produit ou un service. Vous concevez un produit ? Il vous faut réaliser des prototypes et les tester jusqu’à trouver celui qui répondra le mieux au besoin détecté… Vous concevez un service type portail SAAS ? Il vous faudrait apporter un soin tout particulier aux détails (boutons, chemins utilisateurs, illustrations, couleurs, radius, etc…) afin de proposer à vos utilisateurs une expérience à la hauteur de votre promesse produit.

Le stylo BIC Cristal est un exemple parfait d’un design minutieux jusqu’au dernier détail. Malgré sa simplicité apparente, Bic est encore aujourd’hui et depuis des dizaines d’années maintenant le leader mondial de la vente de stylos ! La conception d’un stylo Bic permet en effet de voir le niveau d'encre restant, garantissant alors que l'utilisateur n'est jamais pris au dépourvu.

9ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design est respectueux de l'environnement.

Un design durable ne réalise pas de greenwashing mais prend en compte son impact sur l'environnement et ce, dès sa conception. Le fait qu’un bon design soit respectueux de l’environnement induit que son impact environnemental doit être pensé, calculé et anticipé bien en amont de sa commercialisation (et donc, de ses dégâts potentiels sur la planète).

Ce point n’induit donc pas qu’un produit doit forcément être bienfaisant pour la planète mais que son impact doit être anticipé. Ainsi, et si vous imaginez concevoir votre propre smartphone comme a pu le faire Fairphone, vous pourriez concevoir un téléphone à 100% réparable et recyclable. Cela ne fera pas de votre téléphone un bienfait pour la planète mais vous répondrez à un besoin par un impact minimum.

9ème principe d’un bon design selon Dieter Rams : Le bon design est aussi peu design que possible !

Autrement dit, le meilleur allié d’un bon design est le minimalisme. Pourquoi ? Parce que le minimalisme fait intervenir un tas de questionnement (en lien avec les points précédents) qui prennent en compte à la fois l’utilisation de matériaux, l’utilisation faite par l’utilisateur, etc… Aussi, un design minimaliste est un bon design en ce sens qu’il privilégie la fonction et le fond au-delà de se laisser porter par la mode et les tendances non durables.

Seriez-vous capables de déceler les différences entre une Tesla Model 3 de 2022 et une Tesla Model 3 Highland de 2024 ? Sans qu’un expert de la marque ne vous y aide, cela sera compliqué et pourtant, c’est un bon design. En effet, une Tesla est si minimaliste - parce qu’elle privilégie l’aérodynamique - qu’on est d’accord pour dire qu’elle est jolie (la forme) sans s’y attarder des heures pour ensuite parler de ses fonctionnalités (le fond et la fonction).

Finalement, chaque principe “d’un design parfait” énoncé par Dieter Rams rappelle que le design et la conception sont une fusion d'art et de science. Lorsque les principes d’un design réussi sont suivis, ils conduisent à des produits/services/processus qui non seulement sont beaux, mais qui enrichissent surtout nos vies de manière significative. N’est-ce pas là le sens premier d’une entreprise, de répondre à un besoin ? Alors vous savez ce qu’il vous reste à faire : suivre assidûment les 10 principes d’un design réussi selon le génialissime Dieter Rams.

L'empreinte indélébile de Dieter Rams sur l'évolution du design moderne et l'influence sur les titans de la Tech’ comme Apple.

Dieter Rams est un pionnier du design moderne dont il faut absolument s'inspirer !

Dieter Rams a joué un rôle crucial dans la transformation du design, jusqu’à nos jours. Il a introduit l'idée selon laquelle les objets et services de tous les jours méritent une esthétique et une fonctionnalité soignées. Son engagement envers le design fonctionnel, combiné à une beauté sobre a ainsi posé les bases de ce que nous reconnaissons aujourd'hui comme le design moderne.

Cependant, notre époque n’est toujours pas exempte de plastique, de produits au design bâclés… pire, l’on voit se dessiner dangereusement une ère propice au blanding ! Il est plus que jamais temps de suivre les règles indéfectibles d’un bon design selon Dieter Rams.

Et si l’on parlait un peu plus de Dieter Rams à travers l’une de ses œuvres ? Le T3 transistor radio (la beauté de la simplicité) :

L'un des designs les plus emblématiques de Rams est le T3 transistor radio. Avec ses formes épurées, son absence d'ornements superflus et son utilisation judicieuse du plastique et du métal pour une durabilité maximale et un poids minimum, il représentait une rupture radicale avec les designs radiophoniques de l'époque. 

L'appareil était non seulement beau mais il était aussi extrêmement portable et facile à utiliser, incarnant la philosophie de Rams selon laquelle "il ne faut pas faire moins, mais mieux", la radio T3 transistor démontre les clés d’un bon design.

Apple et l'admiration pour Rams : la résonance du design

Steve Jobs et Jony Ive, les figures clés derrière la renaissance d'Apple au tournant du millénaire, ont toujours exprimé leur admiration pour Dieter Rams. Cette influence est évidente dans de nombreux produits Apple, du premier iPod à l'iMac, en passant par l'iPhone. Leur design épuré, leur attention aux détails et leur utilisation optimale de l'espace rappellent les principes que Rams a énoncés. L'iPod en particulier, avec sa molette de navigation, évoque le design simpliste et intuitif du T3 transistor radio.

Les 10 principes d’un design réussi selon Dieter Rams : un héritage qui perdure !

Alors que les tendances vont et viennent, l'impact de Dieter Rams sur le design, lui, demeure pour toujours et à jamais. Sa croyance que le design devrait être simple, honnête et utile est plus pertinente que jamais à une époque où la durabilité et la fonctionnalité sont primordiales. Des entreprises du monde entier, grandes et petites, continuent d'adopter ses principes, prouvant que Rams n'a pas seulement conçu des produits mais a également façonné une philosophie du design qui continue d'inspirer et d'influencer.

En somme, Dieter Rams a non seulement défini une nouvelle ère du design mais il a aussi établi un standard d'excellence qui perdure encore aujourd'hui. Son empreinte sur le monde du design est indéniable et son héritage continue d'illuminer le chemin pour les designers du monde entier.

Vous aussi, innovez en externalisant tout ou partie de votre conception graphique régulière avec Heysimon !

La révolution du design, inspirée par des icônes comme Dieter Rams, a posé les fondations d'un monde où l'esthétique et la fonctionnalité vont de pair. À l'ère du Web (et même du Web3), les entreprises, qu'elles soient startups ou multinationales, comprennent l'importance cruciale du design dans la réussite d'un produit ou d'un service. 

Cependant, tout le monde ne possède pas une équipe de designers à disposition… et c'est là que des solutions comme "Heysimon" entrent en jeu.

Heysimon : La solution moderne pour vos besoins en design via un abonnement mensuel à volonté, à coût fixe et sans engagement.

Concevoir un produit ou un service à succès nécessite une esthétique impeccable et une fonctionnalité sans faille. Heysimon est une solution de “design-as-a-service” 100% française qui offre un graphisme de qualité supérieure par abonnement mensualisé (comme Netflix mais pour les créations graphiques). 

Le saviez-vous ? Externaliser vos besoins en design auprès d’une solution graphique par abonnement comme Heysimon peut s'avérer plus économique et efficiente que de maintenir une équipe interne, surtout pour les petites entreprises ou les startups en phase de croissance.

Heysimon c’est des conceptions graphiques à volonté, à votre rythme et à la demande.

L'un des principaux avantages de Heysimon est sa grande flexibilité. Votre forfait permet de créer un nombre illimité de demandes par mois suivant une règle simple : votre designer assigné réalise une demande à la fois ! Avec des retours illimités - et jusqu'à ce que vous soyez entièrement satisfait - Heysimon c'est comme avoir votre propre équipe de designers, mais sans les tracas administratifs.

La solution graphique par abonnement Heysimon est alignée avec les tendances actuelles.

Tout comme Dieter Rams a défini les tendances de son époque, Heysimon est en train de révolutionner la manière de concevoir des contenus créatifs pour votre marque. Que vous  souhaitiez réaliser un flyer, un site Web, des publicités, une bannière, que vous souhaitiez parer aux imprévus ou compléter votre équipe de manière durable, l'équipe talentueuse derrière Heysimon est prête à répondre à vos besoins.

Avoir une solution externalisée comme Heysimon signifie que vous pouvez vous concentrer sur ce que vous faites le mieux, tout en étant assuré que vos besoins en design sont entre de bonnes mains. Dans un monde où la première impression est souvent la dernière, il est impératif de mettre en avant le meilleur design possible, et Heysimon est là pour vous aider dans cette mission.

En embrassant les leçons du passé et en s'adaptant aux exigences du présent, Heysimon est une solution complète pour toutes vos aspirations créatives.