C’est quoi une “Minimum Viable brand (MVB)” ?

Définition de "Minimum Viable Brand (MVB)"

Le terme Minimum Viable Brand (souvent abrégé MVB) peut être traduit par "marque minimum viable" en français. Le concept de “Minimum Viable Brand” désigne la version la plus simple, essentielle et fonctionnelle d'une marque permettant à une entreprise (ou un produit) de se lancer efficacement sur le marché.

Par essence, un M.V.B ne doit inclure que les éléments strictement nécessaires pour représenter les valeurs fondamentales, la mission et l'identité de l'entreprise. Contrairement à une marque totalement aboutie et complètement développée, la “Marque Minimum Viable” se concentre sur l'essentiel pour permettre une mise sur le marché rapide tout en établissant une base solide pour évoluer et s'affiner au fil du temps.

Comme vous l’aurez très certainement compris, le concept de M.V.B est inspiré de l'approche du M.V.P (Minimum Viable Product) en méthodologie agile, où le produit est lancé rapidement pour recueillir des retours utilisateurs et s'améliorer par itérations successives.

Quand et pourquoi créer une "Minimum Viable Brand (MVB)" lorsqu’on lance un projet d’entreprise et/ou un nouveau produit/service ?

Le concept de M.V.B est particulièrement utile pour les startups ou entreprises en phase de lancement. Lorsqu’une entreprise débute sur un marché, les ressources (financières, humaines, informationnelles et temporelles) sont souvent limitées. 

Alors, plutôt que de chercher à mettre la charrue avant les boeufs en construisant une marque complexe et parfaitement finalisée dès le départ, le MVB permet de :

• Communiquer une identité claire et 100% crédible dès les premiers contacts avec les clients.
• Tester et ajuster rapidement les éléments de marque, en fonction des retours du marché.
• Aller à l'essentiel pour éviter de perdre du temps et des ressources dans des détails qui pourront arriver plus tard car la marque sera amenée à évoluer.

Stricto sensu, la M.V.B (Minimum Viable Brand) se compose d’éléments clés comme un logo simple et mémorisable, une palette de couleurs facilement identifiable, une typographie principale, un message clé (ou tagline), et parfois une page web ou un support visuel de base (pitch deck, plaquette).

Exemple concret : comment construit-on une “Minimum Viable Brand”/M.V.B ?

Prenons l'exemple d'une startup spécialisée dans la création et la commercialisation de produits bio et éco-responsables pour la peau. Avant de consacrer du temps et de l'argent à développer une identité visuelle complète (logo complexe, design packaging, campagne de communication, etc.) qui coûterait certainement plusieurs dizaines de milliers d’euros, l'entreprise pourrait lancer son activité avec un M.V.B comprenant :

1. Un logo minimaliste représentant les valeurs écologiques.
2. Une palette de couleurs naturelles (vert, beige).
3. Une typographie sans-serif moderne.
4. Une tagline claire, comme "Bio pour tous, partout".
5. Une landing page fonctionnelle décrivant les produits et la mission.

Ce M.V.B permettrait à la jeune marque de se présenter de manière cohérente et professionnelle tout en laissant la possibilité d’itérer, et d’améliorer la marque, en fonction des retours des premiers clients.

Psst ! Pour créer un logo minimaliste, une landing page fonctionnels ou bien encore des modèles de posts pour les réseaux sociaux… Cette startup pourrait se tourner vers Heysimon : le studio graphique externalisé par abonnement ! Via un abonnement graphisme à volonté, elle pourrait donner vie à tous ses besoins graphiques pour un coût mensuel fixe et 30% moins cher que la plupart des solutions graphiques sur le marché.

Pourquoi adopter une stratégie M.V.B est important ?

Pour une entreprise en phase de lancement, adopter une stratégie M.V.B et faire évoluer sa marque en fonction des retours des clients est essentielle, pour plusieurs raisons :

• Rapidité de mise sur le marché : En se concentrant sur l’essentiel, une marque peut être prête plus rapidement pour répondre à une opportunité ou une demande du marché.
• Réduction des coûts : En évitant un branding complexe au début, les entreprises économisent des ressources (et elles économisent encore plus en souscrivant un abonnement graphique illimité Heysimon).
• Flexibilité et adaptabilité : Le M.V.B laisse la place à des ajustements basés sur les retours clients ou l'évolution des besoins du marché.
• Crédibilité immédiate : Même minimaliste, un MVB bien conçu projette une image professionnelle et permet de bâtir la confiance des premiers utilisateurs.

Quelques ressources secrètes pour aller plus loin sur le sujet du MVB :

• Développez votre MVB : 4 étapes pour un branding efficace
• MVB : Les 3 étapes pour construire votre Minimum Viable Brand
• Minimum Viable Brand : la quintessence de votre marque

En résumé, le Minimum Viable Brand est une approche pragmatique et stratégique pour lancer une marque, en se concentrant sur les éléments essentiels qui définissent son identité et ses valeurs tout en restant adaptable aux évolutions futures.

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